| 营销功能审计评价模型设计与分析 |
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| 引用本文： | 汤亚莉,韦俊.营销功能审计评价模型设计与分析[J].科技管理研究,2006,26(6):215-218. |
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| 作者姓名： | 汤亚莉 韦俊 |
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| 作者单位： | 重庆大学经济与工商管理学院,重庆,400045 |
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| 摘 要： | 营销功能审计是营销审计的重要组成部分。它通过对企业营销组合的各因素进行评价,识别出存在的问题并提出改进建议,以达到提高企业的营销效率的目的。本文建立了实施营销功能审计的指标体系和模型,借助层次分析法(AHP)将这种定性与定量分析结合的审计过程定量化,使得开展营销功能审计更简单可行。
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| 关 键 词： | 营销组合 指标体系 审计模型 层次分析法 |
| 文章编号： | 1000-7695（2006）06-0215-04 |
| 收稿时间： | 2005-09-07 |
| 修稿时间： | 2005-09-07 |
Designing and analyzing of the auditing and evaluating model of marketing function |
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| TANG Yali,WEI Jun.Designing and analyzing of the auditing and evaluating model of marketing function[J].Science and Technology Management Research,2006,26(6):215-218. |
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| Authors: | TANG Yali WEI Jun |
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