|
|||||
|
|
| 广告稠密透视 | |
| 引用本文： | 哈筱盈,麻争旗.广告稠密透视[J].现代传播,1997(2). |
| 作者姓名： | 哈筱盈 麻争旗 |
| 作者单位： | 美国俄克拉何马大学(哈筱盈)，北京广播学院(麻争旗) |
| 摘 要： | 广告稠密（advertisingclutter）对广告业是件好事还是坏事？所谓广告稠密指的是某一媒体所载广告的稠密程度。广告稠密程度的增加是否会降低广告的效果，这在广告研究和实践者中是个最具争议的问题之一。绝大多数研究的焦点集中在电视广告稠密是否会对受众记忆广告产生负面效果上。而在此方面，种种经验主义的研究则取得相互矛盾的结果。就广告稠密如何对广告记忆产生负面效果而言，有两种学说，其观点截然不同。一种采取“超载观”，认为广告稠密是对广告效果的威胁，因为过量的广告使消费者“超载”接受大量的信息，人的记忆力是有限的，… |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |