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| 论出版物中软文广告的传播效果——国外实证研究成果给我们的启示 | |
| 引用本文： | 袁胜,许清茂.论出版物中软文广告的传播效果——国外实证研究成果给我们的启示[J].出版科学,2013,21(4):72-74. |
| 作者姓名： | 袁胜 许清茂 |
| 作者单位： | 温州大学城市学院,温州,325035;厦门大学新闻传播学院,厦门,361005 |
| 摘 要： | 软文广告由于其隐蔽性受到褒贬不一的评价。目前,我国的软文广告研究一般都是在理论层面对其进行讨论,很少从读者角度分析其传播效果。本文总结国外软文广告的实证研究成果,希望给我国出版业、广告主和学界一定的启示。 |
| 关 键 词： | 软文广告 实证研究 传播效果 |
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