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| 论儿童电视广告监管的有效运转 | |
| 引用本文： | 杨靖.论儿童电视广告监管的有效运转[J].新闻爱好者,2008(12):108-109. |
| 作者姓名： | 杨靖 |
| 作者单位： | [1]长安大学人文学院广告系教师 [2]中国传媒大学广告学院2008级博士生 |
| 摘 要： | 以2001年计，中国大陆地区有12．8亿人，其中23％是15岁以下的儿童。“我国4—14岁的儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟。从幼儿园到初中毕业的12年里，儿童接触电视的时间长达1万多小时，远远超过他们学过的任何一门课程的时间（央视-索福瑞）。针对北京市200多名4-5岁儿童做的一项调查显示，90％以上的孩子最喜欢看的电视节目，第一就是广告。成长网调查，87％的中小学生经常会冒出儿句广告词。研究儿童消费行为的权威专家麦克尼尔指出：孩子影响了大约68％的家庭消费。 |
| 关 键 词： | 儿童电视 广告监管 运转 中国大陆地区 初中毕业 电视节目 中小学生 家庭消费 |
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