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| 宝洁与海尔品牌战略实施差异及原因探讨 | |
| 引用本文： | 王红岗.宝洁与海尔品牌战略实施差异及原因探讨[J].现代企业文化,2011(20):27-27. |
| 作者姓名： | 王红岗 |
| 作者单位： | 中国地质大学北京人文经管学院 |
| 摘 要： | 品牌是一种名称、术语、标记符号或图案或是他们的相互结合，其目的是用以识别某个销售或者某一群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，促进顾客感性和理性需要的满足。品牌战略是指企业通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。主要有产品线品牌拓展、品牌扩张、多品牌、新品牌和品牌再定位战略。总体而言分为两类。即个别晶牌策略与统一品牌策略。 |
| 关 键 词： | 品牌战略 产品竞争力 原因 海尔 宝洁 统一品牌策略 标记符号 竞争对手 |
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