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| 微电影广告故事营销的策略 | |
| 引用本文： | 邵娟,张德胜.微电影广告故事营销的策略[J].青年记者,2016(11):104-105. |
| 作者姓名： | 邵娟 张德胜 |
| 作者单位： | 武汉体育学院新闻传播学院 |
| 摘 要： | 2010年,凯迪拉克发布微电影《一触即发》,时长90秒,获得了破亿点击.此后,众多中高端品牌推出符合品牌形象的微电影广告,雪佛兰的《老男孩》、益达口香糖的《酸甜苦辣》系列、路虎揽胜的《极光之城》等,均取得了不俗的营销成绩.本文从微电影的传播特征出发,分析在微电影广告中“讲故事”的重要性,探寻其故事营销的策略. |
| 关 键 词： | 电影广告 故事 营销 品牌形象 高端品牌 传播特征 口香糖 迪拉克 男孩 成绩 策略 |
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