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| 日本政治传播中的“卖萌宣传” | |
| 引用本文： | 赵新利.日本政治传播中的“卖萌宣传”[J].青年记者,2016(10):89-91. |
| 作者姓名： | 赵新利 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社科青年项目 |
| 摘 要： | 当前,在全球范围内,以网络社交媒体为代表的新媒体,很大程度上改变了信息传播的格局.传统媒体和新媒体环境下,受众体现出的思维方式也有很大不同.在传统媒体环境下,舆论由精英阶层引导,主要影响对象也主要分布在精英阶层中.新媒体环境极大促进了草根文化和感性思维的扩大化传播,卖萌传播层出不穷.在新媒体环境下,网络舆论表现出较强的“草根特性”,感性色彩较强.日本政党、政客和政府在政治传播中,对新媒体环境下受众的感性逻辑有深刻的理解,在政治传播中注重通过新媒体和卖萌方式开展传播.其中一些卖萌宣传手法对我国的政治传播具有一定的借鉴价值. |
| 关 键 词： | 日本 政治传播 媒体环境 新媒体 精英阶层 传统媒体 感性思维 网络舆论 宣传手法 信息传播 网络社交 思维方式 草根 扩大化 政客 政府 政党 文化 特性 色彩 |
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