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| 微媒体时代旅游品牌的传播策略 | |
| 引用本文： | 路广兆.微媒体时代旅游品牌的传播策略[J].青年记者,2016(14):107-108. |
| 作者姓名： | 路广兆 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 旅游企业的品牌传播需要充分借助微媒体渠道
中国旅游业分为OTA (Online Travel Agent,在线旅游平台)、旅行社、酒店等细分产业,OTA主要是线上销售平台,而旅行社、酒店是旅游业中的传统企业.新技术的快速发展使得企业的品牌传播方式正在遭遇挑战,品牌传播从业者要逐步放弃传统的大众传播模式,主动拥抱更能被消费者主动传播的微媒体,强化全媒体整合营销能力,借助微媒体渠道塑造和传播品牌. |
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