|
|||||
|
|
| 电视娱乐节目的营销新路径 | |
| 引用本文： | 王憬晶.电视娱乐节目的营销新路径[J].青年记者,2016(23):126-127. |
| 作者姓名： | 王憬晶 |
| 作者单位： | 浙江万里学院 |
| 基金项目： | 2014年浙江省哲学社会科学规划课题(14NDJC242YB) |
| 摘 要： | 目前,国内电视娱乐节目正处在新一轮的鼎盛时期,节目数量、收视份额等均有良好表现,而其活跃的平台也从电视延伸到新媒体,新媒体成为电视娱乐节目的营销利器.
传统意义上的新媒体是指在报纸、杂志、广播、电视之后发展起来的以互联网为代表的新型媒体.但在现时语境下,这一范围太过宽泛,当前的“新媒体”应该具备四个关键词:“数字化;传播语境的‘碎片化’;话语权的阅众分享;全民出版:自媒体模式.”①由这些关键词组合起来的“新媒体”包含了以电脑为代表的互联网终端,以及以手机、平板电脑等为代表的移动互联网终端,而后者的使用者数量正在直线上升.这一媒体语境彻底改变了市场营销环境,即使是依附于电视媒体本身的信息内容,也需要借助新媒体这一营销平台才能更广泛、更有效地覆盖目标受众. |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |