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| 社区电商小红书的品牌建构——以日本电通蜂窝模型为分析工具 | |
| 引用本文： | 刘璐.社区电商小红书的品牌建构——以日本电通蜂窝模型为分析工具[J].青年记者,2016(17):96-97. |
| 作者姓名： | 刘璐 |
| 作者单位： | 东北师范大学传媒科学学院 |
| 摘 要： | 年轻一代消费者更加偏爱海外购物市场,却苦于海外购物知识和正规购买渠道匮乏,在这种背景下,小红书应运而生.2013年6月,小红书以“海外购物分享社区”起家,2014年12月,小红书“福利社”上线,形成了“购物—分享—再购物”的循环.本文以日本电通蜂窝模型为分析工具,对小红书的品牌现状进行分析探讨,以期总结出小红书品牌建构中的成功经验与不足之处. |
| 关 键 词： | 社区 小红 品牌建构 日本 蜂窝模型 购物市场 经验与不足 品牌现状 购买渠道 消费者 知识 循环 工具 福利 |
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