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| 广告教育的“学”与“术”——从课程设置角度看我国高校广告教育的“术化”倾向 | |
| 作者单位： | ;1.上海华东师范大学传播学院新闻系;2.华东师范大学传播学院 |
| 摘 要： | 论文以中国高校广告专业的课程设置为视角,主要探讨了高校广告教育的"术化"倾向及种种表现、产生的原因及带来的后果;依据大学本科教育的本质,提出高校广告教育必须以培育学生的综合素养为主要目标,区别于一般性的职业教育,以提升广告学科目前的地位。 |
| 关 键 词： | 高校广告教育 课程设置 广告教育“术化” 综合素养 |
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