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| 电视广告的幻想主题修辞批评——以飘柔洗发水的一组系列电视广告为例 | |
| 引用本文： | 曾萌芽,杨洪玉.电视广告的幻想主题修辞批评——以飘柔洗发水的一组系列电视广告为例[J].语文学刊：高等教育版,2011(9):116-118. |
| 作者姓名： | 曾萌芽 杨洪玉 |
| 作者单位： | 浙江工商大学外国语学院,浙江杭州310018 |
| 摘 要： | 电视广告是广告商与广告受众之间的一种特殊的言语交际活动，存在符号聚合过程，即在广泛的人群中传播。因此可以采用B咖arIn所提出的幻想主题修辞批评（fantasy theme analysis）分析电视广告中所构建的幻想主题（fantasy theme）和修辞幻象（rhetorical vision），揭示广告商是如何通过幻想主题引导受众构建修辞幻象，以成功达到广告目的。 |
| 关 键 词： | 电视广告 幻想主题 修辞幻象 幻想主题批评 |
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