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| 谁在看出版商的广告?--谈图书广告的四类受众 | |
| 引用本文： | 张浩达,姜蕴哲.谁在看出版商的广告?--谈图书广告的四类受众[J].出版发行研究,2003(11):38-39. |
| 作者姓名： | 张浩达 姜蕴哲 |
| 作者单位： | 1. 北京大学 2. 河北大学 |
| 摘 要： | 电视上发布广告,在其他行业已是司空见惯的事了;而出版商在电视上发布广告,在出版界就可算作一件不大不小的新闻了。在出版业日趋商业化的今天,出版商能够尽早地进入角色可说是至关重要。广告作为一种不可或缺的营销手段,必须给予足够的重视。目前出版界诸侯林立,但缺乏真正意义上的劲旅。可以预见不久的将来,出版商广告必将在整合营销传播中扮演重要的角色,同公共关系、促销活动、 |
| 关 键 词： | 图书广告 出版商 广告受众 代理商 零售商 个体消费者 组织消费者 意见领袖 |
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