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| 欣赏指数对电视节目品牌化的意义 | |
| 引用本文： | 王申,张卫中.欣赏指数对电视节目品牌化的意义[J].当代传播,2003(1):83-85. |
| 作者姓名： | 王申 张卫中 |
| 作者单位： | 1. 浙江大学新闻与传播学系研究生 2. 浙江大学新闻与传播学系,传播所副教授 |
| 摘 要： | 在电视行业竞争日趋激烈的今天,电视媒体的品牌意识也日益凸现。清华大学传播系副主任、博士生导师尹鸿在“中国电视品牌栏目高级讲研会”上精辟地指出:在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。今天,品牌的重要性已经被越来越多的电视人充分认识,可是,对于电视节目的品牌该如何考评,目前还没有明确的量化指标,在传统的电视节目考评体系中,收视率调查是被媒体和广 |
| 关 键 词： | 品牌栏目 频道专业化 电视节目考评标准 欣赏指数 电视节目品牌化 |
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