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| 应大力提倡受众中心论(之三) | |
| 引用本文： | 鄢光让,向寒松.应大力提倡受众中心论(之三)[J].当代传播,1999(3). |
| 作者姓名： | 鄢光让 向寒松 |
| 作者单位： | 南京师范大学新闻与传播学院!210097 |
| 摘 要： | 一谁是新闻传播活动的中心？自从大众传播学成为一门科学以来，这个问题就成为众多学者研究和讨论的焦点之一。早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”“强效果论”等理论，其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者，很明显，在这些理论中，传播者是居于中心地位的。随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，也不是同质的，不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应，受众在传播过程中的作用开始受到重视。60年代以来，西方传播学界开始把主要目光集中到受众研究上来，先后提出了“使用──满足… |
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