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| 报纸整合营销传播策略分析 | |
| 引用本文： | 周亨友.报纸整合营销传播策略分析[J].新闻界,2006(6):23-24. |
| 作者姓名： | 周亨友 |
| 作者单位： | 温州大学人文学院 |
| 摘 要： | 报纸整合营销传播策略是报业组织在经营实践中构建新型媒介市场营销体系的一种积极探索,是对营销与传播的有机整合。所谓“营销”是指报业组织在报纸自身与报纸读者和广告客户之间创造价值转移(或交换)的一系列活动。“传播”或者沟通,是指报业组织与报纸受众和广告客户之间思想传递以及组织与个体之间或个体与个体之间建立共识的过程。“整合营销传播”则是报业组织在报业品牌的经营实践中,通过建立与报纸受众和广告客户之间的共识而达成价值转移(或交换)的所有要素的总和。①报纸整合营销传播是对传统营销模式的一种继承与超越。传统的营… |
| 关 键 词： | 传播策略 整合营销 报纸 市场营销体系 经营实践 报业组织 有机整合 媒介 |
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