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| 媒体营销：全媒体时代的竞争新方略 | |
| 引用本文： | 方建移,马剑.媒体营销：全媒体时代的竞争新方略[J].新闻实践,2013(11):17-19. |
| 作者姓名： | 方建移 马剑 |
| 作者单位： | 1. 浙江传媒学院新闻与传播研究所 2. 复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | 一个传媒竞争日趋白热化的时代，一个媒体创新与热词频出的时代。
宣传自己，推销自己，如何得到读者、公众抑或市场、用户的认可，媒体如何在白热化的竞争中取胜？抢占市场，争夺用户，媒体怎样在经营管理与产品营销中技高一筹，以期求生存、谋发展？于是，“媒体营销”一词越来越成为媒体人和社会各界关注的话题和探讨视野。进入买方市场，身处大传播时代，“媒体营销”的方法、手段愈加丰富多彩，渐迷人眼。本期我们遴选这一专题展开研讨和交流，约请媒介专家和业界同行介绍有关“媒体营销”的原理与案例，既有理论分析又有实践方法，检视他山之石，以供开启视界，教学参鉴。 |
| 关 键 词： | 媒体营销 传媒竞争 全媒体 买方市场 媒体创新 推销自己 产品营销 经营管理 |
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