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| 社会符号学视角下对一则平面公益广告的多模态话语分析 | |
| 引用本文： | 田玲.社会符号学视角下对一则平面公益广告的多模态话语分析[J].广西教育学院学报,2012(5):80-83. |
| 作者姓名： | 田玲 |
| 作者单位： | 西北师范大学,甘肃兰州,730000 |
| 基金项目： | 2012年西北师范大学青年教师科研能力提升计划骨干项目“新闻语篇的人际意义研究--评价理论视角” |
| 摘 要： | 本文从社会符号学的视角出发，以Halliday的系统功能语法和Kress＆VanLeeuwen的视觉语法为理论基础，对一则平面公益广告进行了多模态话语分析。文章分别对广告画面中的文字、图像内容进行了再现、互动及构图意义的分析。从而证实了多模态话语分析对于广告分析研究的有效性和优越性。 |
| 关 键 词： | 多模态话语分析 公益广告 社会符号学 视觉语法 系统功能语法 |
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