广告文化传播的国际性与本土化 |
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引用本文: | 徐君康.广告文化传播的国际性与本土化[J].当代传播,2003(4):68-69. |
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作者姓名: | 徐君康 |
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作者单位: | 宁波大学传播与艺术学院,315000 |
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摘 要: | 广告本身就是一种化,精美的广告往往荷载着传统的民族化精髓。随着全球经济化一体化趋势的加剧,中国本土广告与国际“4A”广告公司冲撞的机会也随之大增,而世界化是一个互动的过程,广告人要凭藉化的适应性特质来操作广告活动。显然,中国本土广告化与国际广告化接轨将任重而道远。
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关 键 词: | 广告文化 文化传播 国际性 本土化 交融关系 文化策略 |
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