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| 中国广告 暗流涌动2005——报纸广告 遭遇“冷冬” | |
| 引用本文： | 黄枫.中国广告 暗流涌动2005——报纸广告 遭遇“冷冬”[J].今传媒,2005(10S):87-89. |
| 作者姓名： | 黄枫 |
| 摘 要： | 中国广告发展26年，没有哪个时期比2005年的发展形势更难让人预测。从2004年开始，平面媒体陷入了历年来少有的低谷，而更让传统媒体感到危机四伏的是新兴媒体对传统媒体的分流，2005年这种趋势越来越明显。随着今年年底广告行业对外资的完全放开，中国本土广告企业将以25年的原始积累来对抗已经完全成熟的国外广告大鳄——这显然并不是同重量级的较量。是坚守阵地还是寻求联合，已经成为本土广告企业不得不面对的严峻现实。面对2005中国广告的“混乱”局面，很难有一个恰当的命题，不如把它肢解开来，或许更能看得仔细，看得明白。 |
| 关 键 词： | 报纸广告 中国 广告企业 广告市场 |
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