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| 电视媒体的品牌资产及其运营 | |
| 引用本文： | 詹成大.电视媒体的品牌资产及其运营[J].中国广播电视学刊,2006(4):37-38. |
| 作者姓名： | 詹成大 |
| 作者单位： | 浙江传媒学院传媒管理系 |
| 摘 要： | 品牌带来的超值利益是品牌的价值体现。媒体品牌是特殊资产,不仅是因为它意味着(节目)产品的特性和品质, 而且还标志着一种超越了时空的品位和文化,它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。品牌是媒介不可剥夺的财富,并可能是媒介起死回生的支点。国外营销专家研究还发现,强有力的品牌形象是日后传媒遭遇 |
| 关 键 词： | 品牌资产 电视媒体 运营 价值体现 文化品位 品牌形象 媒体品牌 投入产出 营销专家 媒介 |
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