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| 从品牌个性角度论农产品品牌结构塑造方法 | |
| 引用本文： | 戴程,杨建州.从品牌个性角度论农产品品牌结构塑造方法[J].丹东师专学报,2013(2):103-107. |
| 作者姓名： | 戴程 杨建州 |
| 作者单位： | [1]福建农林大学经济与管理学院,福州350001 [2]闽江学院,福州350001 |
| 基金项目： | 教育部青年基金项目（11YJC860007）;福建省教育厅人文社科杰出青年项目（JA12252S） |
| 摘 要： | 农产品品牌建设中，品牌个性对品牌结构起到了导向性作用。品牌个性偏重“仁”“智”“雅”时。采取单一品牌结构模式较好；品牌个性偏重“勇”“乐”时，采取多品牌结构模式较为适宜。农产品品牌不同于普通商品品牌的特点众多。绿色、环保、地理保护、有机等概念都在左右着品牌个性的塑造。品牌结构设置因此要更多的考虑这些品牌的个性特点，在此基础上建立起来的品牌结构才更科学。 |
| 关 键 词： | 品牌个性 农产品品牌 品牌结构 |
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