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| 整合营销传播在城市电视媒体的应用 | |
| 引用本文： | 姜国勇.整合营销传播在城市电视媒体的应用[J].青年记者,2010(20). |
| 作者姓名： | 姜国勇 |
| 作者单位： | 胜利油田广播电视中心 |
| 摘 要： | 整合营销传播的理念
1.整合营销传播的概念及与电视媒体的关系
整合营销传播(IMC)作为20世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势,美国广告代理商协会对其解释大意为:依据主体的营销目标,确认和评估各种传播方法综合计划的增加价值,综合运用多种营销手段,以产生整体大于局部之和的效果,达到最大的传播影响. |
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