| 浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起 |
| |
| 引用本文： | 张建松.浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起[J].北京广播电视大学学报,2008(4):38-41. |
| |
| 作者姓名： | 张建松 |
| |
| 作者单位： | 北京广播电视大学文法教学部 |
| |
| 摘 要： | 体育明星一直以来都是市场上商家的品牌推广利器，但是体育明星广告作为一种企业投资行为，带来丰厚回报的同时也伴随着巨大的风险。本文通过对刘翔在北京奥运会上退赛事件的分析，探讨企业和体育明星本人如何利用传播规律管理、控制和消除传播风险，实现互动双赢。
|
| 关 键 词： | 退赛 体育 明星广告 风险控制 |
Risks Control in Sports Celebrities Advertising |
| |
| Zhang Jiansong.Risks Control in Sports Celebrities Advertising[J].Journal of Beijing Radio and TV Universi,2008(4):38-41. |
| |
| Authors: | Zhang Jiansong |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
