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| 新媒体语境下电影宣传的创意方式 | |
| 引用本文： | 罗琳.新媒体语境下电影宣传的创意方式[J].当代传播,2015(1):89-91. |
| 作者姓名： | 罗琳 |
| 作者单位： | 中国传媒大学新闻传播学部新闻学院 |
| 基金项目： | 中国传媒大学校级科研项目“新媒体环境下电影发行方式的创新研究”阶段性成果,编号:cuc10b11 |
| 摘 要： | 电影市场的竞争越来越激烈,任何影片都已经不能仅仅依靠自身的艺术质量作为获取高票房的唯一手段,营销与宣传的重要性日益凸显。新媒体的出现也为电影催生了许多富有创意的宣传方式。本文从意义和方法上分析了新媒体语境下电影宣传方式的创意策略,提出电影宣传方式应该以"官方网站"为基础,结合电影的故事情节以及电影拍摄进程,在不同时期推出不同形式的宣传策略,为观众建立一个"预情节"故事场,并逐步强化,最终达到一定的营销目的。 |
| 关 键 词： | 新媒体 电影产业 广告宣传 创意 |
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