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| 网络直播购物拟剧化营销方式分析与诠释 | |
| 引用本文： | 黄笛.网络直播购物拟剧化营销方式分析与诠释[J].采．写．编,2023(3):187-189. |
| 作者姓名： | 黄笛 |
| 作者单位： | 1.四川文化产业职业学院; |
| 摘 要： | 在网络直播中实时购物正在成为网络营销和消费的一种新形式。对这种模式的分析将有助于阐明和解释全景化网上购物的新颖性，并更好地理解和掌握其性质和趋势。本文详细分析了实时网络直播购物的拟剧化营销方法，并得出结论：目前的实时网络直播购物具有拟剧化的特点——各种元素的循环强化机制，消费者购买行为中重要的集体偏好，以及鼓励持续消费的行为者之间的合作机制。这些结果对于客观、辩证地研究直播营销机制，研究拟剧化理论的新情景，研究新兴的网络购物商业模式都是有益的。 |
| 关 键 词： | 网络直播购物 拟剧化 营销模式分析 |
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