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| 突破重围 一夜成名 百度助力京东 打造专属网购狂欢月 | |
| 作者单位： | 京东 |
| 摘 要： | 正广告目标通过创新的网络营销方式,让更多的人知晓京东及京东"6·18店庆"大促活动。策略亮点【JD=焦点】聚合专属流量+【JD=积淀】稳固市场地位+【JD=决定】提升交易规模三个维度的营销策略及"一条长线+一个高潮"的推广节奏。创新点打破了百度单一网页关键字搜索营销定位,充分发挥自身整合营销平台作用,通过对网页、贴吧、图片、知道、新闻、音乐等全体频道,对全频道优势资源进行整合。广告效果成功获得3.73亿的曝光,整体投资回报达到1:20+。 |
| 关 键 词： | 京东 整合营销 优势资源 营销策略 市场地位 百度 交易规模 投资回报 全频道 目标人群 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |