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| 网络广告与购买行为的研究 | |
| 引用本文： | 魏星.网络广告与购买行为的研究[J].北京宣武红旗业余大学学报,2011(3):54-57. |
| 作者姓名： | 魏星 |
| 作者单位： | 北京工业大学; |
| 摘 要： | 广告从诞生至今已经有千百年的历史了。但近千年以来都未能解决一个问题，即：广告刊播出来之后，该广告的受众与购买该广告商品之间的行为关系的问题，即该广告的受众看了该广告之后是否购买了该广告商品。这是一个对广告主和消费者双方，特别是对广告主来说十分重要的问题。作为广告主一方，对于一个新的商品投入巨大的广告费用，但投放出去之后不知道对于商品的促销是否产生了作用。于是就出现了做广告不知道行不行，不做广告更不行的悖论。直到网络广告出现，在网上购物环节中这个问题才有了被解决的可能性。 |
| 关 键 词： | 广告 传统广告 网络广告 购买行为 |
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