| 社交媒体阅读推广中意见领袖对用户参与意愿的影响 |
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| 引用本文： | 周文璐,茆意宏.社交媒体阅读推广中意见领袖对用户参与意愿的影响[J].图书馆论坛,2023(7):110-120. |
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| 作者姓名： | 周文璐 茆意宏 |
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| 作者单位： | 南京农业大学信息管理学院 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金重点项目“数智时代阅读服务转型研究”（项目编号：21ATQ003）研究成果； |
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| 摘 要： | 从意见领袖影响力来源出发，探讨其在社交媒体阅读推广中对用户参与意愿的影响，可为提升数字阅读推广服务效益提供参考建议。文章以TAM及其扩展模型、信任理论、传播理论、社会网络理论为基础，结合社交媒体阅读推广活动中意见领袖的特征，构建意见领袖对数字阅读推广用户参与意愿的影响模型以及相关测评量表，采用问卷调查和结构方程模型等方法进行实证研究。研究结果表明：意见领袖在社交媒体开展的阅读推广服务中，推广媒介功能不会对用户的感知有用性产生显著影响，推广内容质量、推广人特征分别对感知有用性、信任产生直接正向的显著影响，而感知有用性直接正向影响用户参与意愿，信任直接或通过感知有用性间接影响用户参与意愿；在意见领袖影响力来源中，推广内容质量对参与意愿影响最大，推广人特征中的社会特征相较于关系强度对用户信任产生的正向影响更大。
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| 关 键 词： | 数字阅读推广 意见领袖 用户参与 社交媒体 |
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