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试论广告创意的情感化策略
引用本文:
孙瑞祥.试论广告创意的情感化策略[J].采.写.编,1996(4).
作者姓名:
孙瑞祥
作者单位:
天津师范大学中文系新闻专业
摘 要:
在广告创意中,情感化因素的注入是现代广告活动值得注意的一个趋势。情感化策略的提出带有鲜明的时代特征,是广告主与消费者、主观因素与商品发展的客观现实共同作用的结果。研究情感化策略产生的时代必然性以及实施的方法,有助于我们更自觉地运用情感诉求,强化广告的社会功能,提高广告的社会效果。
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