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| 《申报》广告对近代上海物质消费文化的建构 | |
| 引用本文： | 王玉庭.《申报》广告对近代上海物质消费文化的建构[J].绥化学院学报,2012(5):65-67. |
| 作者姓名： | 王玉庭 |
| 作者单位： | 山西大学商务学院,山西太原,030031 |
| 基金项目： | 院级课题;XS2011007，项目名称:近代报纸广告对消费文化建构的研究 |
| 摘 要： | 《申报》广告传播通过赋予商品一种文化色彩,使上海市民消费的不只是商品本身,更重要的是商品所带来的文化意义。文章突破了历史与经济的传统研究路线,从传播学的角度研究《申报》广告对当时上海市民消费行为和方式的影响,并指出《申报》广告对二三十年代上海物质消费文化的形成具有重要的作用。二三十年代的《申报》广告是上海市民获知商品信息的重要渠道,它通过一系列消费话语建构了健康、休闲、享乐、爱美、送礼等消费文化,为上海市民搭建了一种消费模式和形态。 |
| 关 键 词： | 物质消费文化 《申报》 广告 |
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