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| 整合营销传播视阈中的中国形象建构 | |
| 引用本文： | 杜忠锋.整合营销传播视阈中的中国形象建构[J].当代传播,2012(4):62-64. |
| 作者姓名： | 杜忠锋 |
| 作者单位： | 云南师范大学传媒学院 |
| 基金项目： | 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》阶段性成果,项目批准号:09ZJD0010 |
| 摘 要： | 本文联系我国面临的国内外传播与社会语境,提出建构中国国家形象的必要性及其问题。在此基础上,论述了国家形象由宣传到营销诉求的学理与实践理由,并结合国家形象的内涵,分析了国家形象营销的结构要素及优势,论述了国家形象建构的整合营销传播策略。 |
| 关 键 词： | 国家形象 宣传 营销 整合营销传播 |
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