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| 弱势媒体强势竞争——广播广告经营特征及空间 | |
| 引用本文： | 杨叶青.弱势媒体强势竞争——广播广告经营特征及空间[J].中国记者,2007(2). |
| 作者姓名： | 杨叶青 |
| 作者单位： | 南京广播电视集团 |
| 摘 要： | 本世纪头5年,广播广告在整个广告市场是一个亮点,呈现高速增长局面。根据国家工商行政管理总局广告监管司的统计:2000年后的5年中,全国广播广告平均每年33.22亿元,平均增幅31.40%,年均增幅位居传统媒体之首,广播已从"弱势"变为"强势"。这是在央视市场研究(CTR)发布《中国广告市场研究报告》认为"中国广告市场进入低速增长期"的背景下,广播广告的一枝独秀。特别是近两三年来,广播广告呈现出独有的经营特征。 |
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