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| 品牌定位在我国卷烟产品中的现状及问题 | |
| 引用本文： | 王会丽.品牌定位在我国卷烟产品中的现状及问题[J].科学与管理,2008(1):36-37. |
| 作者姓名： | 王会丽 |
| 作者单位： | 武汉科技大学中南分校商学院 |
| 摘 要： | 随着国家烟草专卖体制和地方保护主义的放宽，品牌在卷烟行业的重要性日渐渐明显。本文首先对卷烟产品特征进行了分析，认为卷烟是一种精神消费品，而精神的载体则是品牌；同时认为卷烟产品是一种品牌忠诚度很高的消费品，不同地域对卷烟产品的口味要求也有所不同。然后，分析了品牌定位在国内卷烟产品中应用的现状，并结铹。名的卷烟品牌加以例证。最后，指出了国内卷烟品牌定位存在的问题，如定位意识模糊，定位雷同，定位不准以及把传播口号当定位，缺乏品牌内涵。 |
| 关 键 词： | 品牌定位 卷烟产品 现状 问题 |
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