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| 我国互联网媒体广告行业集中度分析 | |
| 引用本文： | 陶喜红.我国互联网媒体广告行业集中度分析[J].编辑之友,2013(7):40-42,51. |
| 作者姓名： | 陶喜红 |
| 作者单位： | 中国传媒大学 |
| 基金项目： | 2012年教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国传媒产业市场结构演变效应的实证研究” |
| 摘 要： | 通过数据分析得出,我国互联网媒体广告行业集中度较高,属于寡占型市场结构,少数互联网媒体在广告经营中具有较大的垄断力量。近年来,互联网媒体广告行业集中度经历了先降后升的发展过程。总体来看,市场中的垄断力量有所降低,竞争更趋激烈。为优化互联网广告行业结构,可以采取扶持优势媒体、建立互联网媒体市场进入与退出机制、推动媒介融合等方法实现互联网媒体产业升级。 |
| 关 键 词： | 互联网媒体 广告 行业集中度 市场结构 |
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