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| “限广令”后电视媒体广告经营的调整与创新 | |
| 引用本文： | 王凤仙,程慧,郑艺.“限广令”后电视媒体广告经营的调整与创新[J].新闻知识,2013(1):56-58. |
| 作者姓名： | 王凤仙 程慧 郑艺 |
| 作者单位： | 江西理工大学 |
| 摘 要： | 2011年下半年,"限广令"引起电视媒体和电视广告界的一次强震。电视媒体广告经营本就在竞争中遭遇了插播广告泛滥、植入广告繁琐的"内忧"与电视节目复制、跟风、视频网站崛起的"外患",此时"限广令"的出台实际上是对电视媒体广告经营作出结构性的调整和框架性的制约,同时平衡了经济利益、受众利益与社会利益三者间的关系,也是对文化体制改革的有效补充。新规实施半年后,电视媒体纷纷作出了调整与创新,或将插播广告进行了转化转移,或将节目内容进行重新编排。 |
| 关 键 词： | 限广令 电视媒体 电视广告 |
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