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| RTB广告的运作特点及其未来发展隐忧 | |
| 引用本文： | 罗雄伟.RTB广告的运作特点及其未来发展隐忧[J].中国传媒科技,2013(12):37-39. |
| 作者姓名： | 罗雄伟 |
| 作者单位： | 中国传媒大学 |
| 摘 要： | 互联网早已成为商业信息传播的主要途径之一.而随着网络媒体及相关广告技术的发展,尤其是诸如Cookie、LBS、支付等人群定向技术的广泛应用,互联网广告也逐渐摆脱过去单一、古板的资源化售卖,向更精确更高效的交易模式演进.RTB(Real-Time Bidding)实时竞价广告的出现,可以说正是网络广告技术推动广告行业发展的代表产物,并逐渐成为全球互联网广告发展的重头戏.
基于互联网实时竟价技术的RTB广鲁所谓RTB实时竞价广告,是一种基于互联网大数据背景下的网络广告新形式,其一般过程是广告主根据自身营销计划、目标消费者、预算费用等指标,对可购买的每次广告展示的费用进行实时竞价.竞价成功后,广告主的广告就会即刻展示在该广告位.而且整个过程在不到1秒钟的时间内完成.显然,这个交易模式需要庞大的技术体系来支持,涉及基础网络技术、海量数据分析、实时交易平台搭建等众多任务.而随着RTB这一新型互联网广告运作体系的形成,越来越多的广告主也开始尝试这一新的投放方式. |
| 关 键 词： | 互联网技术 广告传播 广告主 生态链 深刻影响 交易模式 受众 网络媒介 网络广告 实时 |
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