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| 广告影响下的中国媒体 | |
| 引用本文： | 彭伟步.广告影响下的中国媒体[J].新闻记者,2003(5):31-32. |
| 作者姓名： | 彭伟步 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻学院 |
| 摘 要： | 媒体要在市场竞争中生存下来,必然要把获取经济利润放在最重要的位置上,而广告恰好能为其生存提供显在的利益,于是媒体把眼睛盯在广告资本的控制者———广告商身上,而广告商为了达到宣传目的,也必须利用大众媒体为其摇旗呐喊。媒体与广告的结盟,不可避免地影响着中国媒体信息传播的方向、领域和性质,衍生出不容忽视的媒体腐败。广告影响下的新闻报道编辑围着广告转,这已经不是什么秘密了。广告商不仅关心报纸的发行量和广播电视的视听率,他们更关心媒体受众的消费能力有多强,投入广告后效果如何等等。因此,越来越多的媒体倾向于选择那些能… |
| 关 键 词： | 广告 中国 新闻媒体 新闻报道 媒体经营管理 媒体腐败 |
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