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| 当代广告审美教育的转向 | |
| 引用本文： | 屈雅利.当代广告审美教育的转向[J].当代传播,2014(3). |
| 作者姓名： | 屈雅利 |
| 作者单位： | 陕西师范大学新闻与传播学院; |
| 基金项目： | 陕西师范大学新闻与传播学院科研项目“当代中国广告的审美嬗变”成果之一,编号:XCY2013007 |
| 摘 要： | 随着中国向消费型社会转型的进程,在日常生活审美化和消费审美化趋势的推动下,当代广告的审美状态发生了重要的转向。广告审美表现的符号性,对审美的文化性追求,审美情感的快感化,审美感知的全感互动等转变对广告的审美教育提出了新的要求。广告的审美教育要适应这种转向,重视广告审美的基础性作用,通过强化课程建设、扩展教材体系、充实师资力量和转变人才培养目标来适应广告审美教育的新体系。 |
| 关 键 词： | 广告审美 审美教育 消费社会 审美转向 |
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