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| 广告语篇中语码转换的社会语言学功能 | |
| 引用本文： | 张宏伟,张豫伟.广告语篇中语码转换的社会语言学功能[J].当代传播,2014(3). |
| 作者姓名： | 张宏伟 张豫伟 |
| 作者单位： | 西安电子科技大学外国语学院;西安邮电大学外国语学院; |
| 摘 要： | 本文从语码的定义、语码转换的不同分类等社会语言学理论入手,结合广告的目标、原则,通过具体例证分析语码转换在广告传播中的社会语言学功用,指出语码转换是实现广告目标,提高广告受众对产品或服务认同感,促成产品或服务销售的有效手段。在广告中适当使用汉英语码转换策略可带来一定社会和经济价值。 |
| 关 键 词： | 广告 语码转换 社会语言学 功能 |
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