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| 旅游植入式营销运作模式探析——基于传播学的视角 | |
| 引用本文： | 廖珍杰,张丽娟.旅游植入式营销运作模式探析——基于传播学的视角[J].宁波职业技术学院学报,2011,15(1):90-94. |
| 作者姓名： | 廖珍杰 张丽娟 |
| 作者单位： | 广东商学院华商学院,广州,511300 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(70973029) |
| 摘 要： | 旅游植入式营销异军突起成为一股不可忽视的力量,然而,如何植入才能发挥营销的最佳效果,却值得深思与探讨。从剖析旅游植入式营销的发展背景、现状及其优势入手,结合传播学的基本理论,以传播模式、传播效果、传受双方这三个角度为落脚点,对旅游植入式营销的运作模式进行探析。 |
| 关 键 词： | 植入式营销 旅游 运作模式 |
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