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| 商业化报纸创刊初期的品牌营销——以《武陵都市报》为例 | |
| 引用本文： | 朱永均,姚元和.商业化报纸创刊初期的品牌营销——以《武陵都市报》为例[J].新闻导刊,2005(2):45-46,49. |
| 作者姓名： | 朱永均 姚元和 |
| 摘 要： | 在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是．报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期．报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外，通过策划各种营销活动，使《武陵都市报》在短短5个月内发行量翻了一番， |
| 关 键 词： | 品牌营销 都市报 商业化 创刊 武陵 报业竞争 市场化程度 特殊企业 绝对优势 报纸质量 办报质量 营销活动 公益性 影响力 发行量 报社 策划 |
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