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| 出版业社群营销研究 | |
| 引用本文： | 鲍永祥.出版业社群营销研究[J].出版参考,2023(5):77-80. |
| 作者姓名： | 鲍永祥 |
| 作者单位： | 武汉理工大学 |
| 摘 要： | 随着移动互联网时代的到来和社交媒体的兴起，出版业在社群营销方面进行了积极的探索。目前出版业发展出了三种社群营销模式：出版企业自建的社群营销模式、第三方垂直经营的社群营销模式以及读者建立的非营利的社群营销模式，但出版业在进行社群营销中也存在着社群活跃度不稳定、转化率不高以及运营成本较高的问题。对此，出版业在社群营销中应提高入群门槛，开展多种社群活动；对于不同的图书遵循“一书一议”；推动营销部门改革，促进跨部门合作；拓宽社群运营思路，尝试多种变现方式。 |
| 关 键 词： | 社群营销 出版行业 营销模式 |