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| 大数据与小数据的融合共生——节目生产、营销与评估的一种新思路 | |
| 引用本文： | 郑宇.大数据与小数据的融合共生——节目生产、营销与评估的一种新思路[J].中国广播电视学刊,2014(10). |
| 作者姓名： | 郑宇 |
| 作者单位： | 浙江大学传媒与国际文化学院;浙江省新闻出版广电局; |
| 摘 要： | 正面对"三网融合"与新媒体的挑战,节目作为传统广播电视核心竞争力的地位愈发突出,仅从当前省级卫视的竞争格局来看,几档社会影响力显著的品牌节目,就足以支撑起广播电视媒体的江湖地位,成为叱咤风云、克敌制胜的法宝。因此,作为一档广播电视节目生命周期的关键性环节,内容生产、推广营销与效果评估的重要性不言而喻。近年来,无论是学界还是业界,对此的研究已汗牛充栋。特别是自去年以来,大数据浪潮席卷了包括广电传 |
| 关 键 词： | 广播电视媒体 三网融合 江湖地位 神经生理 生命周期 收视行为 情感营销 收视习惯 收视调查 传播研究 |
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