| 利器还是钝器:“圈子”视域下的微信营销 |
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| 引用本文： | 赵战花,李永凤.利器还是钝器:“圈子”视域下的微信营销[J].科学．经济．社会,2014,32(2). |
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| 作者姓名： | 赵战花 李永凤 |
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| 作者单位： | 1. 西安外国语大学新闻与传播学院,陕西西安,710061
2. 内蒙古师范大学传媒学院,内蒙古呼和浩特,010022 |
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| 基金项目： | 2014年度陕西省社科基金项目，陕西省社科界2014年度重大理论与现实问题研究项目资助 |
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| 摘 要： | 针对当下"微信是营销利器"的相关研究,本文从微信的本质、圈子中的"熟人"关系网络,圈子的规则等方面对微信营销热进行观察,认为微信的使用是通过先进的工具满足传统需求的一种途径,交往与沟通是微信的生存逻辑;随着熟人社会向"半熟人"社会变迁,微信所复制的"熟人网络"并非营销福地;网络"虚拟熟人"影响信息交流但很少推动行为的改变;强关系连接导致信息高度同质化不利于营销;圈子内外的相关规则对微信营销多有限制,技术设计固化了用户对非社交行为的过滤。因此本文认为微信营销前景并不明朗,学界和业界都需冷静看待。
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| 关 键 词： | 微信营销 利器说 圈子 连接 |
Sharp Weapon or Blunt One: the Study of Weixin Marketing from the Perspective of Quanzi |
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| ZHAO Zhan-hua,LI Yong-feng.Sharp Weapon or Blunt One: the Study of Weixin Marketing from the Perspective of Quanzi[J].Science Economy Society,2014,32(2). |
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| Authors: | ZHAO Zhan-hua LI Yong-feng |
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