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| 关于网络团购中影响消费者购买意愿的因素的模型实证研究 | |
| 引用本文： | 闻小亮,王利娟,刘玲君.关于网络团购中影响消费者购买意愿的因素的模型实证研究[J].中国科技纵横,2012(23). |
| 作者姓名： | 闻小亮 王利娟 刘玲君 |
| 作者单位： | 安徽师范大学 安徽芜湖241000 |
| 摘 要： | 随着网络团购的不断发展,这种新的消费现象逐渐引起了研究者的重视.本研究基于技术接受模型(TAM)和感知风险理论,采用结构方程模型(SEM),分析感知有用性、感知易用性和感知风险对消费者网络团购的购买意愿的影响.研究结果显示,感知风险和感知有用性是影响消费者团购意愿的两个关键因素. |
| 关 键 词： | 网络团购 技术接受模型 感知风险 购买意愿 |
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