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| 商业营销范本创造的报业奇迹——英国《地铁报》调查 | |
| 引用本文： | 彭康华,钟杰,汤乔,杨怡,钟明森.商业营销范本创造的报业奇迹——英国《地铁报》调查[J].新闻战线,2011(9). |
| 作者姓名： | 彭康华 钟杰 汤乔 杨怡 钟明森 |
| 作者单位： | 天津日报报业集团; |
| 摘 要： | 从营销的角度讲,他们是在卖观念,而不是单纯卖产品。他们在做到轻松阅读的同时,也在关键的地方、重要的问题上适当抽象化,力图做到与其他报纸不同。在向广告代理商和客户推销他们的报纸时,不像其他报纸那样侧重产品本身的物质特性。他们专注的是读者的价值。从营销的角度讲,他们是在卖观念,而不是单纯卖产品。他们在做到轻松阅读的同时,也在关键的地方、重要的问题上适当抽象化,力图做到与其他报纸不同。在向广告代理商和客户推销他们的报纸时,不像其他报纸那样侧重产品本身的物质特性。他们专注的是读者的价值。 |
| 关 键 词： | 读者群 报业集团 地铁 抽象化 免费报纸 广告代理 伦敦 商业营销 目标读者 英国 |
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