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| 符号、修辞与说服：“拉伊卜”形象视觉传播探析 | |
| 引用本文： | 王海燕,柴雪彬.符号、修辞与说服：“拉伊卜”形象视觉传播探析[J].今传媒,2024(3):106-109. |
| 作者姓名： | 王海燕 柴雪彬 |
| 作者单位： | 河南大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年项目：“移动阅读用户社交行为及影响因素分析研究”(20YJC870009)； |
| 摘 要： | “拉伊卜”作为2022年卡塔尔世界杯的吉祥物，在全球范围内取得了良好的传播效果，尤其得到了我国受众的喜爱。本文运用符号学和传播学相关理论分析发现，“拉伊卜”形象是基于文化内涵的“像似符”建构和基于视觉共通的符号解构，经过拟人化和叙事化的视觉修辞后走向受众，受众基于“饺子皮”等形象与“拉伊卜”形成视觉共通，从而实现受众破圈以及彰显体育精神、国家形象和地域文化等视觉说服效果。“拉伊卜”的成功出圈得益于技术赋能传播的全过程，对于体育赛事吉祥物的创作与传播具有一定的借鉴意义。 |
| 关 键 词： | “拉伊卜” 符号传播 视觉修辞 |