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| 群众体育赛事的策划与营销——“谁是球王”赛事的启示 | |
| 引用本文： | 曹彧.群众体育赛事的策划与营销——“谁是球王”赛事的启示[J].体育成人教育学刊,2015(2):81-83. |
| 作者姓名： | 曹彧 |
| 作者单位： | 中国体育报业总社 |
| 基金项目： | 2014年国家体育总局哲学社会科学研究项目(1976SS14007) |
| 摘 要： | 以依托CCTV资源发起的群众体育赛事"谁是球王"为例,分析在新的媒介生态格局下群众体育赛事的策划与营销策略,以最大限度地实现预期的赛事传播效果。主流强势媒体是群众体育赛事成功的根本保证,受众本位是群众体育赛事传播的核心要义,传播理念更新是对接全民健身国家战略的媒介使命。 |
| 关 键 词： | 群众体育赛事 赛事策划 赛事营销 传播效果 |
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