媒体受众定位全程战略分析——以湖南电视媒体为例 |
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引用本文: | 王国平,周建军.媒体受众定位全程战略分析——以湖南电视媒体为例[J].今传媒,2008(8). |
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作者姓名: | 王国平 周建军 |
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作者单位: | [1]湖南大学新闻与传播学院教授 [2]湖南大学新闻与传播学院研究生 |
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摘 要: | 媒体能影响什么人,受众定位是否清晰而稳定,何种受众群是媒体的忠实受众,是媒体能否赢得广告主青睐,能切分到多大的市场蛋糕之关键。现在媒体数量越来越多,而观众的注意力却越来越聚焦于优秀的媒体,广告客户则跟着观众走,广告在集中化,媒体市场份额也在集中化,而切分不到市场蛋糕的媒体将面临生存危机。
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关 键 词: | 电视媒体 受众定位 湖南 市场份额 广告客户 广告主 集中化 受众群 |
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